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晨陽水漆登紐約時代廣場為閱兵點贊 民族驕傲屹立世界

2015-09-14

隨著“互聯網+時代”的來臨,品牌借勢營銷的勢頭逐年增長。談到借勢營銷,杜蕾斯、可口可樂、麥當勞等品牌算是鼻祖。然而,今年最大的熱點事件“大閱兵”的品牌借勢營銷混戰中,卻讓老牌環保涂料品牌晨陽水漆大放異彩,成為“大閱兵”期間借勢營銷最大黑馬。不禁要問,晨陽水漆是如何做到的?

首先是出現在“世界十字路口”紐約時代廣場大屏幕上的懸念海報“9月3日,祖國為我放天假,我為祖國做點啥”,此海報一出便引發華人游客紛紛駐足抓拍,上傳網絡,引爆國內外社交網站,“我為祖國體”瞬間爆紅。


閱兵前夕,“我為祖國體”便早早登陸新浪微博熱門話題榜、百度搜索風云榜這兩大榜單。在話題逐漸達到討論頂峰時,晨陽水漆品牌信息才開始逐步顯露,這也揭開了時代廣場懸念海報的真正面紗。


閱兵當日,晨陽水漆在新浪微博又以“我在看閱兵”為話題借以為閱兵獻禮,僅用半天時間閱讀量便達到了1.9億,形成19萬的討論,也順勢登上熱門話題前十名位置。


經過一系列營銷動作,晨陽水漆品牌得到了集中高曝光。9月3日閱兵當天,晨陽水漆百度指數便飆升到了135034點,遠超其余借勢品牌。


回顧晨陽水漆此次借勢過程,無論從策略的制定、創意的執行和最終的收尾,都體現出了非常專業且嫻熟的營銷技巧。在當下還沒有過多互聯網思維的化工行業來說,能夠有如此驚艷的營銷效果,真的難能可貴,這也給了所有互聯網化企業無形壓力。

借勢營銷精髓在于品牌與熱點的完美結合,在讓消費者產生強烈共鳴同時,將品牌印象無形中印刻于消費者頭腦中。而此次晨陽水漆以“我為祖國體”作為借勢營銷的開端,將億萬國人的愛國情懷與品牌做到了完美契合,成為借勢黑馬脫穎而出,最終成為最大贏家便也順理成章。